El emplazamiento del producto (product placemente) es una forma de publicidad que se está extendiendo notablemente, fruto de la división de las audiencias y con el objetivo de los anunciantes en buscar nuevas fórmulas de dar a conocer sus productos.
Desde mi punto de vista, es una forma de publicidad que intenta captar a las audiencias más vulnerables y en los momentos de mayor debilidad para someterse al producto (momentos de ocio). Así mismo, estoy de acuerdo con las críticas que se realizan desde muchos ámbitos al infringir el principio de separación de los programas y la publicidad recogido en el artículo 11 de la Ley General de Publicidad que dice : "la publicidad deberá ser fácilmente identificable y diferenciarse claramente de los programas gracias a medios ópticos, acústicos o a ambos”. No obstante, nos enfrentamos nuevamente al poco interés por eliminar este tipo de publicidad en los programas televisivos, al ser muchos los que están financiados de esta forma. En la actualidad, la crisis está afectando a las cadenas que se han visto obligadas a recortar los presupuestos para sus producciones, por lo que las productoras se ven obligadas a acudir al product placement para financiar una serie. En algunas ocasiones, creo que se fuerzan escenas, para que se pueda incluir la marca deseada, de no poner límites a esta situación veremos como se desvirtúan muchos programas en pro de los ingresos económicos.
Con la forma de publicidad tradicional, el telespectador puede elegir si continúa en la cadena, durante los bloques publicitarios, o por el contrario cambiar. Con el product placemente esta capacidad de elección se ve limitada porque no te queda más remedio de contemplar la publicidad si está siguiendo el programa, de manera que los televidentes quedan sujetos a publicidad oculta.
Otro aspecto a tener en cuenta es el auge de las teleseries nacionales en las cadenas de televisión. Todas las cadenas tienen en el horario de máxima audiencia una serie, llegando a tener un share muy elevado. Los anunciantes han visto una oportunidad muy clara de inversión publicitaria, dirigida a un público receptivo y amplio. A través de los actores que interactúan con las marcas, así como de la posibilidad de interpretar secuencias de la vida cotidiana se convence con mayor facilidad de las ventajas de determinados productos y se consigue el objetivo buscado: la compra del producto. En mi opinión es una forma más de manipulación.
Dos sectores que son muy vulnerables, desde mi punto de vista, a este tipo de publicidad es el público infantil y adolescente. Se sientan enfrente de la televisión y empieza a llover miles de productos, consumidos por sus ídolos, fomentando de esta manera el consumo. Por este motivo es importante la presencia y participación de los padres de familia para orientar con un sentido crítico ante los medios de comunicación, especialmente la televisión. Mi pregunta es: ¿estamos los padres formados para analizar los mensajes y orientar a nuestros hijos? Probablemente no, pienso que hay muchos mensajes ocultos que no detectamos los adultos, por lo que la cuestión se complica. Desde mi punto de vista, lo más sencillo es realizar una televisión limpia de product placement.
Desde mi punto de vista, es una forma de publicidad que intenta captar a las audiencias más vulnerables y en los momentos de mayor debilidad para someterse al producto (momentos de ocio). Así mismo, estoy de acuerdo con las críticas que se realizan desde muchos ámbitos al infringir el principio de separación de los programas y la publicidad recogido en el artículo 11 de la Ley General de Publicidad que dice : "la publicidad deberá ser fácilmente identificable y diferenciarse claramente de los programas gracias a medios ópticos, acústicos o a ambos”. No obstante, nos enfrentamos nuevamente al poco interés por eliminar este tipo de publicidad en los programas televisivos, al ser muchos los que están financiados de esta forma. En la actualidad, la crisis está afectando a las cadenas que se han visto obligadas a recortar los presupuestos para sus producciones, por lo que las productoras se ven obligadas a acudir al product placement para financiar una serie. En algunas ocasiones, creo que se fuerzan escenas, para que se pueda incluir la marca deseada, de no poner límites a esta situación veremos como se desvirtúan muchos programas en pro de los ingresos económicos.
Con la forma de publicidad tradicional, el telespectador puede elegir si continúa en la cadena, durante los bloques publicitarios, o por el contrario cambiar. Con el product placemente esta capacidad de elección se ve limitada porque no te queda más remedio de contemplar la publicidad si está siguiendo el programa, de manera que los televidentes quedan sujetos a publicidad oculta.
Otro aspecto a tener en cuenta es el auge de las teleseries nacionales en las cadenas de televisión. Todas las cadenas tienen en el horario de máxima audiencia una serie, llegando a tener un share muy elevado. Los anunciantes han visto una oportunidad muy clara de inversión publicitaria, dirigida a un público receptivo y amplio. A través de los actores que interactúan con las marcas, así como de la posibilidad de interpretar secuencias de la vida cotidiana se convence con mayor facilidad de las ventajas de determinados productos y se consigue el objetivo buscado: la compra del producto. En mi opinión es una forma más de manipulación.
Dos sectores que son muy vulnerables, desde mi punto de vista, a este tipo de publicidad es el público infantil y adolescente. Se sientan enfrente de la televisión y empieza a llover miles de productos, consumidos por sus ídolos, fomentando de esta manera el consumo. Por este motivo es importante la presencia y participación de los padres de familia para orientar con un sentido crítico ante los medios de comunicación, especialmente la televisión. Mi pregunta es: ¿estamos los padres formados para analizar los mensajes y orientar a nuestros hijos? Probablemente no, pienso que hay muchos mensajes ocultos que no detectamos los adultos, por lo que la cuestión se complica. Desde mi punto de vista, lo más sencillo es realizar una televisión limpia de product placement.
Otra cuestión que me genera duda es; ¿se puede considerar que es product placement cuando es una exigencia una exigencia del guión? Es decir, cuando salen lugares o marcas promocionando involuntariamente lugares.
